Marka oluşturmak, sanıldığı kadar basit bir iş değildir. Bir kelime bulup logo yaptırmakla marka oluşmaz.

Marka; güven, ayırt edicilik ve hukuki koruma demektir.

Bugün piyasada binlerce marka bulunmaktadır. Yeni bir marka üretmek her geçen gün daha da zorlaşmaktadır. Çünkü oluşturulan birçok isim, farkında olmadan mevcut markalara benzemektedir. Bazen kavramsal benzerlik dediğimiz markanın şekli tasarımı benzeyebilir. Bazen fonetik yakınlık sorun oluşturur. Yazılışlar farklı olsa da okunuşlar aynı olabilir. Bazen de görsel çağrışım ciddi risk doğurur.

Örneğin farklı yazılan iki marka, kulağa aynı gelebilir. Ya da farklı telaffuz edilen iki kelime, tüketicide aynı algıyı oluşturabilir. Bu durum marka itirazlarına ve yıllarca sürecek davalara sebep olabilir.

Pek çok girişimci, aylarca emek verdiği marka için başvuru yaptıktan sonra kötü sürprizlerle karşılaşmaktadır. Çünkü marka daha önce başkası tarafından tescil edilmiş olabilmektedir. Ya da benzer olduğu gerekçesiyle reddedilmiştir. Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde yapılan incelemelerde benzerlik kriteri oldukça önemlidir. Sadece birebir aynılık aranmaz. Karıştırılma ihtimali de dikkate alınır.

Bu nedenle marka oluşturmadan önce mutlaka benzerlik araştırması yapılmalıdır.
TURKPATENT verileri dikkatlice incelenmelidir. Sadece hızlı internet aramalarıyla karar verilmemelidir.

Profesyonel ve tecrübeli marka vekilleriyle çalışmak bu noktada büyük önem taşır. Çünkü tecrübeli uzmanlar riskleri önceden görebilir. Muhtemel itirazları öngörebilir. Daha güçlü marka alternatifleri sunabilir.

Marka oluşturulduktan sonra dikkat edilmesi gereken başka bir konu daha vardır.
Alan adı kontrolü.

Bugün dijital dünyada görünür olmak artık zorunluluktur. Bu nedenle oluşturulan markanın “.com” ve “.com.tr” uzantılı domain adresleri mutlaka kontrol edilmelidir. Alan adı başkası tarafından alınmışsa ileride ciddi ticari problemler yaşanabilir.

Bir başka önemli yanlış ise firma ünvanı ile markanın karıştırılmasıdır. Oysa ikisi tamamen farklı kavramlardır. Firma ünvanı işletmeyi tanımlar. Marka ise ürünü veya hizmeti korur. Bir şirketin ticaret siciline kayıtlı olması, marka hakkını otomatik olarak sağlamaz. Aynı şekilde marka tescili de şirket kuruluşu anlamına gelmez.

Bugün rekabetin yoğun olduğu ticaret hayatında güçlü marka oluşturmak stratejik bir yatırımdır.
Doğru planlanmayan markalar ise zaman, para ve itibar kaybına yol açabilir. Bu nedenle marka işi tesadüfe bırakılmamalıdır. İlk adım doğru atılmalıdır. İlk iliklenen düğme hatalı ise diğerleri da hatalı olacaktır.

Çünkü güçlü markalar, güçlü başlangıçlarla doğar.